EL PAÍS reivindica el periodismo frente a la incertidumbre del contexto global en el Media Festival 2026

En un contexto cada vez más saturado de información, noticias falsas e incertidumbre, el periodismo se vuelve indispensable. Ese mismo día en que se celebró el Congreso de Periodismo Media Festival 2026, el redactor jefe de Internacional de EL PAÍS, Guillermo Altares, se sumó a la mesa “Europa: informar en tiempos revueltos”, organizada por los estudiantes de la Universidad Carlos III de Madrid.

Media Festival 2026 y la mesa Europa

El debate contó también con la periodista Ángeles Blanco, presentadora de Informativos Telecinco, y con Beatriz Ríos, corresponsal en Bruselas para medios como El Periódico de Cataluña. Los participantes reflexionaron sobre cómo narrar Europa 40 años después de la incorporación de España a la UE y sobre los retos de comunicar la compleja realidad geopolítica.

Altares subrayó que la misión esencial de los medios internacionales es “explicar escenarios complejos y acercarlos a los ciudadanos”. Según él, el objetivo del periodismo es “conseguir y transmitir a los lectores una información veraz y contrastada, evitando la opinión”.

El papel de las redes sociales también fue analizado. Blanco destacó que políticos y actores influyentes ahora disponen de una herramienta poderosa para difundir su discurso sin pasar por la fiscalización periodística. En este marco, Altares advirtió que la relevancia de la profesión se pone de relieve cuando ocurren hechos de gran impacto, el consumo de información se dispara y los lectores exigen contexto: “Lo que me preocupa es que los medios sigamos siendo una referencia informativa”.

El Media Festival 2026, organizado por la Asociación Media Festival en colaboración con la Universidad Carlos III de Madrid y la Oficina del Parlamento Europeo en España, reunió a destacados profesionales para analizar el presente y el futuro de la comunicación.

En paralelo, KLAB, la nueva apuesta de PRISA dirigida a la generación Z, presentó su proyecto en el mismo evento. Los creadores de contenido Diego Ayús, Sofía de la Iglesia y Alba Moreno realizaron una puesta en escena que simulaba la creación de un perfil en una aplicación de citas, utilizando la metáfora para explicar quiénes son, qué hacen y cómo buscan “match” con su audiencia.

Claves del formato KLAB

• Transformar noticias al lenguaje de la generación Z sin perder rigor.
• Adaptar asuntos complejos a formatos breves como TikTok o reels.
• Combinar actualidad con referencias de cultura pop, un enfoque que denominan “poplítica”.
• Convertir la información en piezas accesibles, cercanas y, en muchos casos, virales.

Los jóvenes periodistas explicaron que su método consiste en “coger las noticias y transmediarlas para contarlas en redes sociales”, mezclando actualidad con elementos de la cultura popular para hacer comprensibles desde un caso judicial hasta la geopolítica. Según ellos, el mayor desafío es adaptar contenidos “muy toscos” a la generación Z, pero también la parte más divertida.

Con este enfoque, KLAB se posiciona como un espejo del presente y una pista clara del futuro del consumo informativo, mostrando que el entretenimiento puede ser una puerta de entrada a la información para las nuevas generaciones.